הקשר החברתי

עסקים וחברה, יזמות ופילנתרופיה

הקשר החברתי header image 5

אשוקה ישראל יוצאת בתחרות ליזמים חברתיים עם רעיונות ירוקים

22 באוגוסט, 2011 מאת Asaf
ניתן להגיב

ארגון 'אשוקה ישראל' יוצא מגרסת הבטא

'אשוקה' היא ללא ספק ארגון התמיכה והליווי הגדול והוותיק בעולם ליזמים חברתיים. הארגון הוקם בשנת 1981, אבל נהגה כמה שנים קודם על ידי אמריקאי בשם ביל דרייטון (Bill Drayton). שבמהלך הקריירה שלו בממשל האמריקאי (במשרד להגנת הסביבה), ובחברה לייעוץ ניהולי (מקינזי) החל לגבש מודל לתמיכה ביזמים שהרעיונות שלהם אינם במטרה להרוויח כמה שיותר כסף באופן מקורי וחדשני, אלא לייצר ולהביא שינוי שיטתית משמעותי (Systemic Social Change) בסוגיות חברתיות וסביבתיות. עד היום, כשלושים שנה מאז נוסדה, תמכה אשוקה במספר חסר תקדים ומדהים של יותר מ-2,000 יזמים חברתיים מכ-60 מדינות.

בשקט בשקט  (פרט אולי לראיון אחד במגזין דה-מרקר לאורן מג'ר), חזר בסוף שנת  2008  ד"ר ניר צוק אחרי תקופת לימודים בקיימברידג' בה כתב דוקטורט בנושא חברה אזרחית והון חברתי, ותקופה בה עבד בהנהלת  אשוקה העולמית, לייסד את הסניף הישראלי. בחודש מרץ השנה ביקרתי (פעמיים) במשרדי אשוקה ברחוב ברנר בתל-אביב. המשרד ענייני ונקי: שני חדרים ומבואה, בהם פינות עבודה, כוננית ספרים בנושא יזמות חברתית, קלסרים עם תוכניות עבודה,  חומרי הדרכה שפותחו בארגון, וחלון שאפשר בקושי לשמוע ממנו את הזמזום הפעלתני-עירוני שעולה מהרחובות אלנבי ושיינקין הסמוכים.

'אשוקה העולמית' פועלת בשלוש דרכים עיקריות כדי לקדם יזמות חברתית: (1) באמצעות תוכניות חינוך ליזמות לנוער והתנסות ביוזמות בעלות ערך חברתי. (2) באמצעות יצירת הזדמנויות למפגשים בין יזמים חברתיים (כלומר אנשים עם רעיון חדשני לשינוי בחברה) מרחבי העולם, כדי לעודד תמיכה לא פורמלית, החלפת רעיונות וניסיון. הכלי המרכזי בהקשר הזה הוא אתר אינטרנט ייחודי שמשמש כרשת חברתית עולמית ליזמים חברתיים ( Changemakers), גם היום בעידן פייסבוק. באתר נערכות באופן תקופתי תחרויות לאיתור רעיונות חברתיים יצירתיים לסוגיות חברתיות שונות, החל מסוגיות כלליות של איכות סביבה ועד לנושאים חברתיים מצומצמים ומוגדרים, כגון תחרות למציאת רעיונות לעידוד ספורט באוכלוסיות מוגדרות.  אבל ללא ספק פעילות הדגל של הארגון היא (3) 'תוכנית עמיתי אשוקה', במסגרתה בוחר הארגון מספר מצומצם של יזמים חברתיים ומספק להם ליווי ותמיכה מגוונת לאורך מספר שנים.

במהלך הזמן שחלף מאז שחזר ד"ר צוק לארץ, הוא אסף סביבו צוות של אנשים מנוסים, סקרנים (מהשיחה הקצרה שהייתה לי עם חלקם), ולא פחות חשוב (עבור ארגון יזמי) – נלהבים. ביחד הם התחילו 'לתרגם לישראלית' את התכנים ודרכי העבודה  של 'אשוקה העולמית':  בשיתוף ארגונים חברתיים ועסקיים התחילה פעילות 'אשוקה סאטרט' בישראל, ובמהלך התקופה החולפת נבחרו שלושה יזמים חברתיים מישראל כ-'עמיתי אשוקה', אבל הצלע השלישית נותרה חסרה: אתר Changemakers – הפלטפורמה האינטרנטית שמחברת בין יזמים חברתיים באשר הם, גם אם לא זכו להיכנס למועדון 'עמיתי אשוקה' היוקרתי, עוד לא פעלה בארץ. בביקור שערכתי בחודש מרץ עוד היו גישושים והתלבטויות על השם הראוי בעברית, וגירסה של האתר נראתה מאד בחיתולים. אבל מאז, או ליתר דיוק מאז אירוע ההשקה באמצע יולי, עלה לרשת אתר 'כיכר אשוקה'.

השקת אתר 'כיכר אשוקה' היא אירוע משמעותי, שלדעתי (המשוחדת) חשוב ובעל תרומה פוטנציאלית להצמחה של קהילת יזמים חברתיים בישראל (ולא שאין פלטפורמות, אתרים ורשתות חברתיות חשובות – וכתבתי עליהן בעבר). לדעתי 'כיכר אשוקה' קרובה רעיונית ללב התכנים של הארגון אפילו יותר מתוכנית העמיתים היוקרתית שלה. לשם השוואה, תהליך בחירת היזמים לתוכנית 'עמיתי אשוקה' נעשה באמצעות סקאוטינג סמוי של עובדי אשוקה, שמכתתים רגליים בארץ, נפגשים עם יזמים לכל אורך השנה, ומשתדלים לצוד את המיזמים המעניינים והרלוונטים לתוכנית שלהם, בלי לפרסם קול קורא רשמי. זה תהליך סינון שלדעתי, גם אם הוא יעיל יותר, מזכיר יותר מדי 'ועדה מסדרת' ולא תומך במסר המרכזי של הארגון, לפיו 'כל אחד יכול להוביל שינוי חברתי'. אתר 'כיכר אשוקה' הוא כמעט ההיפך הגמור מתהליך בחירה חשאי – הוא כיכר וירטואלית דמוקרטית, מקום לשיחה בין אנשים עם רעיונות חברתיים. ברוח הימים האחרונים אני חושב שכדאי לפחות לתקופה החולפת לשנות את שמו 'מכיכר אשוקה' ל-'מאהל אשוקה'. אני מקווה לראות אותו פורח ומתמלא באנשים עם רעיונות חברתיים מהפכניים, כאלו שיש להם פוטנציאל לשנות את כללי המשחק שאנחנו מכירים, ונראים לנו מובנים מאליהם.

תחרות 'לעשות יותר מפחות' – אשוקה מחפשת אנשים עם רעיונות סביבתיים חדשניים

אם יש למי מקוראי הבלוג רעיון מסוג כזה בתחום איכות הסביבה, יש לו אפילו סיבה כפולה לבקר בכיכר. במסגרת מסורת התחרויות הפתוחות שמתקיימות מדי פעם באתר Changemakers העולמי, פתחה 'כיכר אשוקה'  בתחרות פתוחה לאנשים עם רעיונות חדשניים שיוכלים לתרום לאיכות הסביבה.  פרטים על התחרות שנמצאת בעיצומה, ועל הפרסים הכספיים (סך כל הפרסים: 100,000 ש"ח) ניתן למצוא באתר. הכיכר חדשה, וכבר שמעתי על קשיים בהרשמה, אל תוותרו ובמידת הצורך שלחו מייל למנהל האתר (אורי דרורי).

הזמנה לתחרות אשוקה 'לעשות יותר מפחות'

תעשו לייק, תרשמו לכיכר (פינה שמאלית עליונה במסך), ובהצלחה.

פרשנות למסרים שברקע אירוע ההשקה וכמה מילים על אוהלים

אירוע ההשקה הרשמי של אשוקה בישראל התקיים במוזיאון תל-אביב במוצאי שבת, 17 ליולי. באופן מקרי, זה היה שלושה ימים בלבד אחרי הטיית האוהל הראשון ברוטשילד, כשהמאהל כולו נמתח בקושי רק על פני מאה המטרים הראשונים של השדרה, עד פינת החשמונאים. ערב ההשקה המפואר והחגיגי בלט בפאר לעומת הפשטות של פעולה יזמית בתחילתה בכלל, שלא לדבר על המחאה שבין האוהלים שלה טיילתי אחרי הטקס. האירוע כוון כנראה לתורמים אפשריים בזירה הישראלית, אבל לא רק. המסר שלפרשנותי עבר באופן סמוי ואשוקה כיוונו אליו היה: "אנחנו ארגון חברתי עולמי מוביל וחזק. יש לנו אהדה כלפי ארגונים עסקיים ואנחנו מחפשים שותפים-תורמים מהעולם העסקי. הגענו לישראל  כדי להישאר, לאתר ולעודד גם כאן הצמחה של מודלים לשינוי חברתי שישפעו על העולם". נדמה שהיה באירוע  אולי גם קצת דחיפת מרפקים בבריכה המצומצמת של תורמים פוטנציאלים ליזמות חברתית בישראל, בריכה שאני מקווה שתגדל עם ההתבגרות והגידול במספר המיזמים החברתיים בארץ.

תגיות:   · · · · · ניתן להגיב.

יום פעולה בבלוגים 2009 – התחממות כדור הארץ

15 באוקטובר, 2009 מאת Asaf
ניתן להגיב


אחת לשנה קוראת קבוצה של יזמי אינטרנט לבלוגרים בעולם לכתוב סביב נושא מסוים כדי לעורר מודעות ציבורית אליו. היוזמה שהתחילה לפני שנתיים מצליחה לסחוף אחריה יותר מ-20,000 בלוגרים וכותבים ברשת. השנה 'יום הפעולה בבלוגים' מוקדש להעלאת מודעות לשינויי האקלים הגלובליים. החלטתי להקדיש פוסט להצגת עשר יוזמות חברתיות-סביבתיות בישראל שעוזרות, כל אחת בדרכה, למאבק בהתחממות הגלובלית.

יזמות-סביבתית מזווית עסקית-מסחרית

היוזמות שבחרתי להציג כאן רלוונטיות למושג 'יזמות' מהמרכיב העסקי-כלכלי שלו. דילגתי על יוזמות יפות נוספות, שאולי יש בהן חדשנות והן תוקפות בעיה חברתית שלא התמודדו עמה קודם, אבל שחסר בהן מרכיב כלכלי-עסקי, מודל כלשהו של גיוס מקורות הכנסת כספים עצמית. בנוסף, התמקדתי ביוזמות קטנות יחסית, או שנמצאות בתחילת דרכן (ודילגתי על תאגידים או חברות מסחריות גדולות שגם יצאו ביוזמות סביבתיות מעניינות, יזמים כאלה פחות זקוקים לבמה של הבלוג הזה כדי להפיץ את הפעולה שלהם).

אני ממליץ להיכנס לכל האתרים כאן ולדפדף ביניהם קצת כמו תמונות בתערוכה ,הקפיצה בין אתר אחד בעל אופי מסחרי לחלוטין, שעוסק בקידום התקנת לוחות סולאריים לייצור חשמל, ובין אתר שני המוקדש להעברת פעילויות ותוכניות חינוך לאורח חיים סביבתי, יכול להיראות לרגע כמו שתי יוזמות שונות ואפילו מנוגדות (עסקים ואינטרסים מסחריים מול רעיונות פדגוגיים חינוכיים), אבל התבנית והרוח הרעיונית שנושבת מכל היוזמות דומה, כולם ביחד אומרים למבקר בהם: "אנחנו מתמודדים עם משבר אקלימי-סביבתי, ועושים זאת תוך ניסיון לרתום (לפחות חלקית) את 'כוחות השוק' לטובתנו. גם אם לא להסתמך עליהם באופן מלא". האמירה הזו היא שהופכת את תנועת היזמות החברתית לפופולארית כל כך. מעניין במיוחד שהיא צומחת דווקא באווירה של התפכחות מכוחות השוק (עקב המשבר הפיננסי העולמי – שהדגיש את החסרונות והצד הלא מרוסן והרסני של אותם עקרונות שוק שמשמשים את היזמים החברתיים).

ביקור מהנה.

10 יוזמות סביבתיות שכיף למצוא בישראל

1. אתר 'עץ בעיר': בית בלב תל-אביב שהדיירת שבו מקיימת בו פעילויות חינוך והדרכה, ומשמשת דוגמה חיה ותוססת לחיים ירוקים בעיר. גם אתר האינטרנט מלא תכנים ירוקים, כשאחת ממקורות ההשראה למודל העסקי של האתר (הבית הפיסי והאינטרנטי) הוא מוחמד יונוס, יזם חברתי וזוכה פרס נובל לשלום.

2. הרשת הירוקה היא יוזמה לקידום חינוך לאורח חיים סביבתי ובר-קיימא בבתי-ספר וגנים בישראל.  היוזמה נתמכת על ידי הקרן לסביבה ירוקה, אקו-אקשן, משרד החינוך, קרן קרב ומרכז השל.  אבל היא לא מסתמכת בלעדית על תרומות ואם הבנתי נכון מהאתר, היא מוכרת לפחות חלק מהפעילויות והסדנאות שלה למוסדות חינוך.

3. עמותת 'ארץ כרמל' שהקים עמיעד לפידות, מקיימת סדנאות בנושא אורח חיים ירוק, ובעיקר סביב הכנת קומפוסט. אני מזכיר אותו כאן, בזכות ההצלחה שלו לרתום קהילות שלמות להפרדת פסולת, ולהכנת קומפוסט.

4. לוחות לעסקים ירוקים: א. הרשת החברתית 'שינוי ירוק' בוודאי מוכרת לכל מי שאורח חיים ירוק אפילו מעניין אותו (אפילו במעט) ומרגיש שפייסבוק מייצג משהו שהוא יותר עוד אתר טרנדי.  באתר הרשת הירוקה יש לוח מודעות לעסקים שמתאימים לחיים המתחשבים בסביבה (לדוגמה, שף שמבשל ארוחות ביתיות מאוכל בריא ואורגני) . ב. אינדקס אתרים מקצועי ומקיף יותר שמוקדש לפרסום ספקי טכנולוגיה ירוקה נמצא באתר 'דפים ירוקים'.

5. יוזמת 'אקולנוע' שמטרתה להביא סרטים העוסקים באיכות סביבה לישראל ולעזור ליצור סרטים דומים בארץ. קולנוע ואיכות סביבה מעולם לא נראו מהנים יותר.

6. תיירות אקולוגית בישראל: למי שחושב לקחת חופשה בארץ עם ערך מוסף אקולוגי, או למי שאוהב לטייל מהכורסא ורוצה ללמוד על התופעה של תיירות אקולוגית (Ecotourism) ואיפה היא מתרחשת בישראל.

7. גידול ירקות בחממה ביתית: אני לא יודע אם אפשר לכנות זאת 'יוזמה ירוקה', והאם מבחינת עלות-תועלת זה באמת חוסך לסביבה כאשר מקימים חממה ביתית, זאת במקום גידולים בשדה או חממה אורגנית גדולה לצרכים סיטונאיים, אבל קשה להתעלם מהיופי והפיתוי לפחות לדמיין את ארוחת הבוקר מעגבנייה שרק נקטפה מהאדנית.

8. קואופרטיב מזון: אופציה יותר חברתית, ואולי גם יותר ירוקה ומקיימת, אפשר למצוא ביוזמות של קואופרטיבי המזון (אורגני או סחר הוגן). קבוצות של אנשים שמתארגנים עם השכנים שלהם כדי לקנות בזול יותר, מוצרים שהם ללא ריסוס או שיוצרו בתנאים הוגנים לסביבה וליצרנים. בדרך כזו גם מתחזקים הקשרים בקהילה וצומת מודעות לסוגיות חברתיות וסביבתיות (או לפחות כך בתיאוריה, ליאת דגן כתבה באתר יסו"ד פוסט שמציג באופן יפה חלק מהאתגרים הכלכליים והחברתיים שעומדים בפני קואופרטיבי המזון).

9. התקנת לוחות סולאריים לייצור חשמל ביתי: נדמה שהנושא של ייצור חשמל בדרכים ירוקות ומכירת עודפים ממנו לחברת חשמל זוכה גם הוא לתאוצה ככל שמחירי הנפט הופכים ללא יציבים.  אני מפנה כאן ליוזמה של שכנים מעברי הגלילי, ומאחל להם בהצלחה. אפשר גם לקפוץ לבקר את הקואופרטיב לאנרגיות מתחדשות, שזו אגודה שיתופית המשקיעה בתשתיות אנרגיה מתחדשות (ותודה ליונתן שחם שגילה לי על האתר).

10. חממה ליוזמות חברתיות-סביבתיות: האתר האחרון לרשימה הוא לא יוזמה ירוקה במלוא מובן המילה, אלא יותר 'מצע' לגידול יוזמות מסוג זה. 'ההאב' (Hub) בתל-אביב, שמופיע בקישורים הקבועים בצד שמאל בבלוג הזה, הוא חלל עבודה משותף ליזמים שמבקשים לעבוד בסביבה מפרה ולהיחשף ליזמים חברתיים וסביבתיים נוספים. אני עובד משם מדי פעם, ואשמח לערוך סיור למי שמתעניין.

תגיות:   · · · 8 תגובות